Un directeur de création doit être capable de donner une vraie direction aux sujets qu’on lui confie. Une direction créative, imaginative, à l’écoute des tendances. Une direction qui s’inscrit dans le long terme, et qui valorise le concept choisi. Une direction cohérente avec les objectifs stratégiques et commerciaux. Une direction aussi intelligible qu’intelligente.
En somme, une direction qui ne part pas dans toutes les directions !
Pour cela, je m’efforce de trouver un équilibre entre imagination et rigueur. Des années de design produit m’ont appris à tirer parti des contraintes, très utile quand il s’agit de créer des éléments en volume ou penser un espace de vente. Mes expériences au sein d’agences de communications m’ont permis de comprendre l’importance des signes, de donner du sens aux images, de choisir la bonne nuance et sélectionner LA typographie.
C’est fort de toutes ces expériences que je peux désormais proposer une réflexion globale, sans dissocier l’identité d’une marque de tous les éléments qui constituent son territoire. Garder à l’esprit que la marque doit être singulière et cohérente dans son ensemble si elle veut se démarquer.
Et bien sûr, échanger avec mes clients, m’immerger dans une réalisation, douter puis trouver plusieurs idées. Trier, choisir, rebondir sur une nouvelle piste...
Bref, aimer son métier.